2017年是奶粉新政实施的过渡期，对国产奶粉企业而言，不仅要根据要求完成奶粉配方注册工作，还要面对海淘、跨境电商及外资奶粉企业的强势竞争。

　　根据海关总署的数据，去年我国婴儿奶粉进口量已经突破20万吨，在前年增幅60%的基础上又增长了近三成。有国产奶粉企业人士对媒体指出，“这还只是正规渠道进口的奶粉，如果算上海淘和大宗进口，去年中国进口的奶粉不低于30万吨，几乎占到国内总需求的一半。”

　　跨境电商领域的数据显示，从2008年到2015年，中国乳粉产量从120万吨增长至142万吨，七年间增幅为18.3%；而同期进口乳粉量从14万吨增长至72万吨，增长了四倍多。尼尔森数据则显示，近几年来我国奶粉行业经历了连续数年的增长之后，在2016年首次出现了2%的行业下滑。有业内人士透露，2016年中国奶粉行业实现正增长的仅有两三家，高库存压力下，不少乳企的业绩出现下滑。

　　“如果将跨境购这一渠道进来的奶粉算在内的话，其实整个婴幼儿奶粉市场还是增长的。但如果剔除这一块，则呈现出下降的态势。”高级乳业分析师宋亮表示，以往奶粉行业增长都在10%以上，特别是2013年之前，同比增长达20%多。2016年全行业整个奶粉的销售应该有5%-8%的增长，但增幅还是明显放缓的。“2013年，整个行业的规模是600亿，到了2015年已经增长到800亿，增幅很大，但去年一下子降到5%-8%。”

　　据业内人士透露，2016年，国产配方奶粉的整体市场份额从2015年的55%下降至40%左右，外资品牌加上海淘（跨境购）的市场份额占比60%。去年，奶粉新政出台，为应对新政，国产奶粉企业纷纷去品牌化以及去库存下，外资品牌和跨境购的份额反而增大。

　　据阿里巴巴天猫母婴事业部总经理杜宏对媒体提供的数据显示，2016年超高端奶粉在线上实现了19.4%的增速，是推动整个产业发展的最大因素；另一方面，进口品牌在电商渠道一路狂飙，增速达25%，但整个国产品牌增速只有6%。

　　宋亮表示，针对当前婴幼儿奶粉进口电子商务政策，在2018年实行进口注册制之前，奶粉跨境购将继续冲击国内市场，国内奶粉面临进一步萎缩。

　　奶粉行业监管将继续从严

　　2月27日，国家食品药品监督管理总局局长毕井泉在答记者问时明确表示，婴幼儿配方乳粉质量的安全问题始终是食品监管的重中之重，从源头、生产、出厂到销售实行全过程的严格监管。

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