随着奶粉新政大限将近，各大乳企纷纷发力抢市场，有的通过发新品进行差异化竞争，有的则通过加码三四线市场开打渠道战。日前，继澳优、圣元之后，美赞臣也宣布加入配方液态奶大军，并于11月21日在京东商城首发。业内人士表示，目前，配方液态奶在国内仍是一个新兴市场，随着年轻妈妈喂养习惯的不断变化，配方液态奶将逐渐被消费者所接受，未来市场空间或将达百亿。
乳企涌入配方液态奶市场
据介绍，本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国原装进口，分为1、2、3阶段。美赞臣方面表示，这款“扭开即饮、无需冲调”的新产品是国内首款可满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品，它将解决无数妈妈们冲调奶粉时极其繁琐的痛点。
美赞臣有关负责人表示，本次美赞臣的配方液态奶产品已经在美国上市销售10年，并且得到当地市场的广泛认可。根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，可适用的情景很多，能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。
除了美赞臣，合生元、澳优乳业、圣元也纷纷涉足配方液态奶领域。对于乳企纷纷进军配方液态奶一事，乳业专家宋亮表示，婴幼儿配方液态奶的市场目前是一个空白市场，是一个新领域，“未来，会有越来越多的乳企进入配方液态奶领域。到2020年，配方液态奶会有3亿元-5亿元的市场份额。”
配方液态奶将迎来消费元年
目前，配方液态奶在国内是一个新品类，在宋亮看来，其未来发展面临三个问题。首先，消费者对产品的认知度不是很高，需要企业投入精力对消费者进行教育；其次，产品从包装到材质，成本比较高，因此定价也相对较高；此外，国内消费者泡奶粉一般用温热的水泡，在欧美则是直接饮用，加热时对于包装材质的要求很高。
不过，宋亮同时指出，配方液态奶市场前景可观�！八孀拍昵崧杪栉寡肮叩牟欢媳浠浞揭禾袒峤晌恢中碌钠防啾幌颜咚邮��！彼瘟帘硎荆衷�90后、95后的妈妈们，她们一方面对于便捷性婴儿产品更加青睐；另一方面，从养教关系看，现在的妈妈们不再倾向于让老人带孩子，而是倾向于由专业机构带孩子，在餐食方面更倾向于快消化，过去的果泥、菜泥产品现在慢慢升温了。配方液态奶也是如此，一旦它的认知过程实现的话，那么未来的销售增长就会非常好。
美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。有分析数据显示，伴随消费升级，中国也将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年，这类产品将获取相当的市场份额。
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