据韩国《中央日报》网站3月11日报道，韩国奶粉市场占有率第一的南阳乳业索性打出了“中国网上购物商城专用奶粉”。今年1月，南阳乳业与世界排名第三的电子商务公司中国京东商城合作，推出了“星倍能”这一品牌，正式在中国全境流通该奶粉。每日乳业于上月19日在京东全球购开设了官方网上购物中心。去年11月，每日乳业成立可涵盖中国在内的“亚洲母乳研究所”。
报道称，中国在2004年假奶粉事件、2008年“三聚氰胺奶粉”事件之后认为“即使价格高，给孩子吃的奶粉还是买海外产品”的消费者较多，因此海外品牌占据中国奶粉市场的40%。100多个国家的1500多个品牌在中国展开激烈竞争。
荷兰奶粉约占据中国市场的三分之一，而韩国产品所占比重只有3.5%左右。但是韩国产品的销售额正在急剧增长。2007年只有147万美元的韩国奶粉向中国的出口额去年轻松越过了9397万美元。各企业的销售额也大大增加，南阳乳业从2011年的640万美元增加到去年的3500万美元，每日乳业从2007年的80万美元增至去年的3800万美元。每日乳业奶粉销售额的约20%来自中国。
南阳乳业相关人员表示，“因韩流热潮，对韩国产品的信赖度高，且又同是亚洲圈产品，这比西方奶粉更适合中国宝宝体质，因此中国对韩国奶粉的欢迎度越来越高”。因为中国放宽了限制生育“一个子女”的政策，从今年起实施“二孩政策”，预计奶粉市场会快速、持续增大。
此外，随着中国的户均消费增加，选择高端奶粉的现象也在逐渐增多�！熬涿鞴ˋbsolute）”、“林贝儿（Imperial）”等韩国奶粉卖到750～800克238～288元人民币，这不仅超越中国品牌，还比美国美赞臣（900克215元人民币）与日本明治奶粉（850克188元人民币）要贵。
某牛奶企业相关人员表示，“中国市场需花费大量的营销费用，标记韩语的产品无法流通等，存在诸多绊脚石”，但同时表示“在国内市场缩减且牛奶过剩的情况下，不得不全力攻略急速增长的中国市场”。
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