低价时代重新“洗牌”

　　面对今年入夏以后的这轮乳业“价格战”，业内人士认为主要受电商低价的冲击与影响、市场不景气导致库存积压需要清仓、迎合新政要求对旧版包装产品作尽快处理、对市场误判导致供大于求等因素的影响。

　　据不完全统计，目前国内婴幼儿配方奶粉市场中，电商渠道占比25%左右，跨境电商规模在200亿元左右，占整个市场的1/5。“在全球经济大环境下，今年奶业形势变化很大，需求最强劲的中国，进口量也开创了6年来的新低，预计此轮的低价对全球奶业市场带来的负面影响将会延续2～3年。”王丁棉说，低价奶粉影响最大的是奶农养殖户，乳企过多使用还原奶就必然减少成本较高的生奶使用量，目前业内已在呼吁国家遏制甚至是不准使用还原奶生产液态奶产品。

　　据悉，由于误判了“单独二孩”政策带来的二胎申请和新生数量，国内各大奶粉企业此前至少上调了10%～20%的业绩增长。另一方面，随着新规《预包装特殊膳食用食品标签》于7月1日实施，包装不得再对0至6个月婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。这就意味着，“含有多倍DHA”等广告语将不能再出现在婴幼儿配方奶粉包装上。

　　宋亮表示，奶粉价格进入下行通道一直是我国乳业发展的趋势和规律，这主要受到产业产能过剩、中国乳业产品价格普遍高于国际市场、电商冲击降低了维护成本3个方面的影响。在这种趋势下，对于国内超过2000家的奶粉品牌来说，意味着新一轮的市场竞争会更加激烈甚至惨烈。奶粉市场未来除了拼质量安全、配方标准之外，还要拼价格、拼服务。

上篇：

下篇：