尽管拥有较大优势，生产配额放开后，欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事。首先，国内企业牢牢控制着渠道，紧跟渠道升级的方向，国外企业要想在中国市场落地，难度很大。相比较，国外企业无论从消费市场把握，还是生产线改装等都远不如国内快。

　　根据欧盟委员会3月26日消息，欧盟牛奶生产配额制度将于今年4月1日正式取消，牛奶配额制是欧盟最后一个计划控制领域，取消意味着欧盟农业领域完全开放进入市场经济。欧盟关于配额放开的解释是，取消奶业配额有助于创造更多就业，由于奶制品是食品行业的基础产品，该领域的改革有望成为经济增长的推手，通过提高奶制品的附加值以及开发功能性食品，牛奶业有成为欧盟又一经济支柱的潜力。

　　笔者看来，由于世界经济重心已经向新兴经济体转移，迫使传统经济发达国家转变角色，一方面加强对新兴经济体在金融、能源、汽车等领域的投资；另一方面，提升农业、食品、高新技术产品等领域合作。特别欧债危机后，金融经济遭受打击，亟需通过实体经济提振增长，促进就业，在此背景下，欧洲加快开展工、农业振兴经济计划。

　　由于中国、印度、南非、巴西等新型经济体大多是人口众多，农业基础薄弱，农业产品自给能力差，欧洲，作为高效农牧业发达国家，可以成为新兴经济体高品质农产品提供者。

　　但是，欧洲选择的时机似乎不对，当前国际原奶价格处于历史低位，放开生产配额恐会造成欧盟内部各国价格竞争并伤及奶农。笔者认为，坚定欧洲放开的信心恰巧来自中国。为加快人民币国际化，提升市场开放程度，中国加快了自贸区建立，并加大与整个欧洲自贸协定进程。

　　和中国人一样，欧洲人也认为，未来中欧贸易将是世界贸易最重要的部分，并引领改变世界贸易格局，欧洲将从中欧贸易及其中国周边国家贸易中获得巨额红利。关于这点，可以从最近欧洲争先加入中国主导的亚投行得到佐证。

　　抛开宏观，回到产业。消息的公布对中欧乳品企业来说，无疑是冰火两重天。欧洲乳企欢呼雀跃、摩拳擦掌、跃跃欲试，而在彼岸的中国乳品企业犹闻一道霹雳，让处于全面转型的中国乳业面临更严峻的挑战。

　　欧洲乳品生产配额放开带给中国直接挑战有三：一是产品及原奶价格优势明显，欧洲遍地是一百多块人民币的大品牌奶粉，让妈妈们欣喜若狂；二是品牌优势明显，特别在当前中国消费者任性地迷恋海外乳品，而欧洲又是现代乳业的发源地，从牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企业和品牌比比皆是；三是欧洲在乳品加工工艺、新品研发等领域具备较强的实力，同时欧洲乳产业非常成熟，上下游紧密衔接，抵抗风险能力很强。

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