近日,记者在第四届中国国际乳制品展上获悉,自中国“史上最严奶粉新规”正式实施后,婴幼儿奶粉市场格局不断调整,品牌容量排行“老大”的新西兰奶粉品牌也大幅缩减,杂牌进口奶粉被“踢”出市场,“实力派”反趁此良机逆势扩张。业内人士分析,到2018年,市场的规模将达到1000亿元,中国市场将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。

    今年新西兰品牌将剩20～30个

    新西兰全接触总经理李少卫先生告诉广州日报记者,去年活跃在中国市场的新西兰婴幼儿奶粉品牌大约有80个,“史上最严”新规实施之后,品牌数大幅减少,预计到2015年市场上只剩下20～30家奶粉品牌。中国每年有1600万～1800万新生婴儿,他预测在未来奶粉的市场中,低端奶粉会减少,高端的份额会比现在更高,而中档奶粉市场份额也会增加。

    新西兰贸易发展局商务参赞康立说,由于新西兰初级产业部机制的完善和对品质监控,新西兰奶粉业能很好地应对中国市场对于高品质奶粉的巨大需求。“顺利通过新政而留在市场上的品牌都是‘实力派’。新西兰政府将大力支持符合新政的新西兰婴幼儿奶粉在中国市场的发展。”

    据悉,进口奶业新规正式实施之后,拥有新西兰贸易发展局官方背景的婴幼儿奶粉品牌诗妙健正准备在近期推出新货,在取得工厂认证和品牌注册的“双认证”以及工厂新战略制定的有利条件下,诗妙健拟加大投资。行家指出,持续、充足、稳定的货源成为品牌继续生存、快速抢占市场的前提条件。

    二三线城市进口奶粉更受青睐

    当前,各路资本看好未来奶粉行业“钱景”,纷纷杀入抢夺市场。但是,一线城市的开发较为充分,市场基本被几个传统奶粉品牌“巨头”瓜分,因而,更多的后来者将目光投向二三线城市以及小城镇。从事奶粉销售行业十余年的黎先生告诉广州日报记者,二三线城市的潜力更令资本关注。一线城市乳制品消费增长已经放缓,年增长率大概在3%至5%之间,未来几年我国乳制品消费的主力军是二三线城市及以下地区。

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